Media en topsport beïnvloeden elkaar op verschillende manieren en de ontwikkelingen volgen elkaar steeds sneller op. Zo vertellen topsporters nu hun verhaal via eigen kanalen, wordt data in topsport gebruikt tijdens uitzendingen voor een betere fanbeleving, maar ook door gokbedrijven en neemt het aanbod van streamingsdiensten enorm toe. Ook ziet de Nederlandse Sportraad (NLsportraad) dat steeds meer clubs, sportbonden en internationale federaties zelf sportwedstrijden gaan uitzenden. De overheid heeft nauwelijks invloed op deze ontwikkelingen stelt de NLsportraad vast in de analyse ‘Topsport en media’ die op woensdag 8 maart is overhandigd aan de minister voor Langdurige Zorg en Sport, Conny Helder.